Что это
Цифровые каналы продвижения и метрики, по которым оценивают их результат.
Автор статьи
Мурадов Юрий / Analyst SkillStat
Опубликовано 7 апреля 2026 г.
Обновлено 19 апреля 2026 г.
Digital Marketing
Цифровой маркетинг — SEO, контекстная реклама, SMM, email, аналитика
Содержание статьи
Коротко о навыке
Digital Marketing — цифровой маркетинг: SEO, контекстная реклама, email, социальные сети, аналитика и другие каналы продвижения. На практике навык нужен там, где продукт или бизнес растёт за счёт онлайн-каналов и важно понимать, какой из них действительно приводит клиента.
Для этого навыка доступны ограниченные данные (менее 50 вакансий или нет зарплатных данных). Аналитика носит ориентировочный характер.
Что такое Digital Marketing
Где нужен
Маркетинг, онлайн-продвижение продукта и рост клиентской базы в интернете.
Что даёт
Помогает управлять онлайн-продвижением осознанно: видеть рабочие каналы, считать стоимость привлечения и понимать, где маркетинг реально даёт результат.
Как навык работает на практике
Рабочий уровень здесь — это каналы трафика, лиды, конверсия, стоимость привлечения, ретаргетинг и понимание того, как маркетинговые действия влияют на рост продукта или выручку.
Digital Marketing и соседний стек
Обычно Digital Marketing работает рядом с Тимлид, Продуктовый аналитик и IT Проектный менеджер. Поэтому его сила раскрывается не в одном инструменте, а в связке с аналитикой, учётом, поддержкой или продуктом.
Что входит в базовую практику
Базовая практика по Digital Marketing — это один реальный процесс, согласованная логика статусов, корректные данные и понимание того, как система влияет на итоговый коммерческий результат.
Старт / Документация
Полезные материалы
Для навыка Digital Marketing важнее не установка, а понятные источники и материалы, которые помогают быстрее разобраться в теме.
Не путать с
Digital Marketing важно отделять от соседних инструментов и ролей, чтобы не путать сам навык с окружением вокруг него.
Первый практический шаг
Первый практический шаг по Digital Marketing должен быть коротким и проверяемым: один сценарий, один результат, один понятный вывод.
Что открыть дальше
После короткого объяснения переходите к официальной документации, одному туториалу и одному живому примеру по Digital Marketing.
Навык / Применение
Где используется Digital Marketing
Digital Marketing особенно полезен там, где клиентский или коммерческий процесс нельзя держать на ручных таблицах и устных договорённостях.
Сценарий 01
Текущий процесс
Разобрать, какую часть рабочего процесса закрывает Digital Marketing и где команда теряет время или качество.
Сценарий 02
Роли и договорённости
Понять, кто принимает решение, кто обновляет данные и как навык влияет на общий результат.
Сценарий 03
Артефакты и данные
Связать документы, статусы, метрики или материалы с реальной работой команды.
Сценарий 04
Изменения и улучшения
Использовать навык не только для фиксации процесса, но и для его последовательного улучшения.
По направлениям
Digital Marketing заметен в 3 направлениях рынка с долей выше 5%.
Направление Контекст Доля Вакансии
Менеджмент
Самостоятельная проверка показателей и продуктовых гипотез.
47.7%
52
Аналитика
Запросы, метрики, витрины и быстрые ответы по данным.
30.3%
33
Разработка
Схема БД, запросы приложения и разбор производительности.
22%
24
Направления показывают, в каких частях IT-рынка навык заметен чаще всего, без разбивки по ролям.
Карьера / Роли
Карьерные треки с Digital Marketing
Digital Marketing переносится между ролями: Тимлид, Продуктовый аналитик, IT-проектный менеджер. В одном треке этот навык может быть основным рабочим инструментом, а в другом - сильным прикладным усилителем основной специализации.
Роли с навыком
Тимлид держит 75.9% вакансий по навыку.
Роль Вакансии Медиана
Тимлид
22
—
Продуктовый аналитик
15
—
IT-проектный менеджер
15
—
Аналитик данных
11
—
Продакт-менеджер
10
—
Blockchain-разработчик
9
—
Геймдев-разработчик
9
—
BI-аналитик
7
—
Ещё 2 ролей используют Digital Marketing
Вход / Старт
Порог входа
Сейчас на рынке 2 активных junior-вакансий с Digital Marketing. Это 7.4% всех вакансий по навыку, поэтому для старта важнее всего смотреть на реальный объём junior-окна и на стек, который рынок ждёт рядом.
Junior-вакансии сейчас
2
активных вакансий
7.4% всех вакансий по навыку • Senior / Junior 1.5x
Доля junior
7.4%
% всех вакансий по навыку
Окно входа узкое: рынок чаще нанимает с опытом.
Что нужно на старте
Стартовый стек
13
навыков в медианной вакансии
Медианная вакансия с Digital Marketing ожидает около 13 навыков в стеке. Это собранный стартовый набор: рынок обычно ищет не один изолированный инструмент, а рабочую комбинацию соседних навыков.
Чаще всего требуют вместе
навыки из junior-вакансий, где встречается Digital Marketing
Навык Junior-вакансии
Автоматизация маркетинговых кампаний
1
Администрирование доменов
1
Мобильная аналитика
1
Обучение и развитие
1
Работа с хостингом
1
Реклама
1
Обучение / Маршрут
Как изучить Digital Marketing
Учить Digital Marketing лучше на одном живом процессе: роли, шаги, артефакты, узкие места и результат, который команда хочет получить на выходе.
Этап Фокус Что изучать
Этап 01
Фокус
Контекст процесса
Что изучать
Разобрать, какую часть работы описывает Digital Marketing, кто в ней участвует и где теряется результат.
Этап 02
Фокус
Артефакты и данные
Что изучать
Понять, какие документы, статусы, материалы или показатели реально влияют на этот процесс.
Этап 03
Фокус
Согласование решений
Что изучать
Научиться переводить обсуждение в понятные правила, шаги и ответственность.
Этап 04
Фокус
Улучшение процесса
Что изучать
Использовать навык для измеримого улучшения, а не только для фиксации текущего состояния.
Для этого навыка пока нет курсов в нашей базе. Проверьте вкладку связанных навыков — там могут быть полезные программы.
Профессии, где нужен Digital Marketing:
Live / Snapshot
Срез по навыку
Как читать срез
Вакансии показывают активный спрос сейчас. • Зарплата даёт медиану по навыку, а не ставку одной роли. • Спрос отражает частоту упоминаний навыка в IT-вакансиях.
Вакансии
Количество активных вакансий, где навык явно упомянут в требованиях или описании.
29
активных вакансий
Москва · текущий срез
Доля активных вакансий
0.3%
Позиция
#298 из 388
Медианная зарплата
По данным 15 вакансий с указанной зарплатой
—
данных по зарплате пока недостаточно
Выборка
n = 15
Сигнал
Данных мало
Спрос
Индекс 0–100. Чем выше значение, тем чаще навык встречается в вакансиях IT-рынка.
23
/ 100
частота упоминаний навыка в IT-вакансиях
Статус
Стабильный спрос
Охват профессий
10
Контекст рынка
- Основной уровень
- Lead
- 52% вакансий
- Главный сектор
- Менеджмент
- 47.7% спроса
Рынок / Контекст
Почему Digital Marketing востребован
Digital Marketing востребован там, где компания хочет делать процессы, коммуникацию или работу с клиентом управляемыми, а не держать всё на устных договорённостях.
Закрывает рабочую задачу
Digital Marketing ценят не за знание термина, а за конкретную пользу в ежедневной работе команды.
Живёт в реальном стеке
Навык редко существует изолированно: он встроен в процессы, инструменты и смежные роли, поэтому спрос держится дольше.
Даёт прикладную самостоятельность
Специалист с Digital Marketing быстрее проверяет гипотезы, решает задачи и меньше зависит от ручной передачи работы между людьми.
Сигнал рынка
Стабильный спрос
Digital Marketing формирует устойчивый спрос внутри своего рабочего сегмента.
Рынок / Спрос
Спрос на Digital Marketing на рынке
Digital Marketing сохраняет устойчивый прикладной спрос на рынке: 29 активных вакансий, #298 по рынку, 0.3% IT-вакансий. Ниже показано число открытых вакансий на конец каждого месяца: это исторический ряд по состоянию на конец месяца, а не текущий срез рынка на сегодня.
Сила спроса
Стабильный спрос 29
активных вакансий сейчас
#298 по рынку • 0.3% IT-вакансий
Месяц к месяцу
42
апрель 2026
-3 вакансий и -7% к предыдущему месяцу.
Динамика по месяцам
открытые вакансии на конец каждого месяца
Будущее / Роль
Перспективы Digital Marketing
Перспективы Digital Marketing завязаны не только на текущем спросе, но и на том, как навык встраивается в новые платформы, инструменты и рабочие контуры.
Сигнал 01
Digital Marketing останется полезным для зрелых команд
Пока компаниям нужно делать процессы, коммуникацию и работу с клиентом управляемыми, спрос на такие навыки будет сохраняться.
Сигнал 02
Расти будет запрос на прозрачность
Команды всё сильнее ценят навыки, которые делают правила, статусы и ответственность понятными всем участникам процесса.
Сигнал 03
Связка с данными и продуктом усилится
Практика всё чаще ценится там, где она влияет не только на описание процесса, но и на измеримый результат.
Практика / Задачи
Частые задачи с Digital Marketing
Digital Marketing ценен не абстрактным знанием инструмента, а повторяющимися рабочими задачами: быстро получить ответ, проверить расхождение, подготовить рабочий слой для команды и довести решение до результата.
# Задача Что делает специалист
Задача 01
Задача
Разобрать текущий процесс
Что делает специалист
Понять, какую часть работы Digital Marketing реально помогает сделать прозрачной и управляемой.
Задача 02
Задача
Выделить узкое место
Что делает специалист
Найти шаг, на котором команда теряет время, качество или понятность статусов.
Задача 03
Задача
Согласовать роли и правила
Что делает специалист
Разделить ответственность и убрать двусмысленность в рабочих договорённостях.
Задача 04
Задача
Связать данные и артефакты
Что делает специалист
Сделать документы, статусы и метрики частью одного живого процесса.
Задача 05
Задача
Подготовить улучшение
Что делает специалист
Внести изменение так, чтобы оно реально улучшало процесс, а не просто добавляло новый слой описаний.
Задача 06
Задача
Проверить эффект
Что делает специалист
Убедиться, что навык влияет на скорость, качество или прозрачность работы команды.
Сравнение / Рынок
Сравнение с похожими навыками
Навыки из той же области по вакансиям и зарплате
Навык Вакансий Медиана ЗП
Digital Marketing 29 —
FAQ / Common
Вопросы и ответы
Что такое Digital Marketing простыми словами?
Digital Marketing — это продвижение продукта или бизнеса через онлайн-каналы: поиск, рекламу, email, соцсети и аналитику результата.
Для каких задач нужен Digital Marketing?
Чаще всего навык встречается в вакансиях для ролей Тимлид, Продуктовый аналитик и IT Проектный менеджер.
Сложно ли изучить Digital Marketing?
Учить Digital Marketing лучше на одном живом процессе: роли, шаги, артефакты, узкие места и результат, который команда хочет получить на выходе.
Можно ли найти работу, зная только Digital Marketing?
Обычно нет: рынок оценивает Digital Marketing в связке с ролью, соседним стеком и тем, насколько навык встроен в реальную задачу.
Когда Digital Marketing особенно полезен?
Digital Marketing особенно полезен там, где клиентский или коммерческий процесс нельзя держать на ручных таблицах и устных договорённостях.
Чем Digital Marketing отличается от соседних клиентских и коммерческих систем?
Digital Marketing отличается тем, что обслуживает клиентский, коммерческий или операционный процесс, а не общий управленческий процесс без связи с результатом.